Существенным фактором, благодаря которому некоторые российские политические партии терпят неудачи состоит в том, что у них отсутствует ясная самоидентификация. Создается впечатление, что если они и занимаются процессом поиска собственной идентичности, то ошибаются в точке отсчета. Вместо того, чтобы поставить ее в области ценностей, они ставят ее в области потенциального электората. Поэтому и проигрывают. Не верит им электорат. Более того, мало какой из политических партий удается четко донести до избирателей, в чем же состоит их отличие от других политических направлений.
Хотя все еще существует некоторая привязанность к партиям, она ослабевает и, со временем будет ослабевать еще больше. Как мы видим, и это подтверждают исследования, большая часть избирателей голосует не за партию, а за конкретного человека. Более того, около 60% избирателей не ясно понимают разницу между политическими платформами.
В избирательной кампании Обамы было много интересных находок, но, что было особенно заметно, так это то, что впервые так интенсивно использовались инструменты именно персонального брендинга. Посмотрим, какие наблюдения и выводы сделают российские политические деятели.
Copyright © Валерий Бо – персональный бренд-навигатор
Apple довольно умело использует известных людей в своем позиционировании.
«Be Yourself, Everyone Else is Already Taken»
