Для того, чтобы ваш бизнес развивался, не достаточно уметь делать что-то хорошо. Важно чтобы об этом еще кто-то знал. А еще важнее, чтобы люди ассоциировали то, что вы делаете хорошо – непосредственно с вашим именем. Поэтому, когда мы говорим о персональном бренде, то желательно отчетливо понимать, что вы сами являетесь своим Директором по Связям с Общественностью. Вы сами себя представляете каждым своим действием и в каждой своей интеракции с другими людьми.
И даже если вы совершенно не задумываетесь о своем бренде, то люди все равно создают свое впечатление о вас, и уже это мнение управляет их явными и неявными действиями по отношению к тому, что они считают «тобой».
Вполне возможно, что вы замечательный человек и думаете, что такого же мнения должны придерживаться, контактирующие с вами люди. Однако это не совсем так. Дело в том, что сознание избирательно, и оно выделяет из потока информации отдельные факты, а уже на основе них делает обобщения. Поэтому, посылая окружающим широкий спектр сигналов, вы рискуете быть не только разным для разных людей, но и быть просто человеком без какого-то четкого образа, человеком без лица, человеком без особенностей, etc. Вряд ли вы ставите себе задачу слиться с окружающим фоном. Не так ли?
Чтобы этого не происходило, нужно управлять сигналами, которые вы посылаете вовне. В тоже время, было бы не совсем точно сказать, что персональный брендинг сводится только к управлению сигналам. На мой взгляд, его первичной задачей является определение и структурирование того, что собственно является ядром вашего бренда. То есть того, что вы собираетесь транслировать окружающим. Ведь иначе будет довольно трудно донести до них то, о чем у себя самого нет абсолютно четкого представления. Поэтому я убежден, что персональный брендинг начинается с определения ядра собственной личности.
Copyright © 2009 Валерий Бо – персональный бренд-навигатор,
vb@personafactor.ru
